torsdag 18 januari 2018

Tjäna pengar som gräs

Skärmavbild 2018-01-18 kl. 20.47.22

Marknadsföring handlar såklart om att tjäna pengar. Oavsett om man säljer en vara eller är ute efter leverantörskontrakt. Det gäller att presentera sig själv och det man säljer på ett sätt som tilltalar den tilltänkta kunden. Och det gäller att hitta denna trevliga kund.

På senare tid har det blivit både enklare och billigare att göra just det. Man kan säga att digital teknik och sociala medier är för marknadsföring vad löpande bandet var för biltillverkningen.

Plötsligt blir allt enklare och billigare.

Jag kan ge ett exempel. När vi gör film i marknadsföringssyfte, gör vi den från början anpassad till sociala medier. För 25 000 kronor producerar vi en film, läger upp en kampanj och når 200 000 människor (i utvald målgrupp).

Skule man ha gjort samma sak för 15 år sedan hade det kostat tio gånger så mycket.

Det gör att marknadsföring är i var mans hand nu. Vem som helst kan marknadsföra nästan vad som helst i sociala medier, för en fortfarande låg penning (även om priserna stiger nu, i takt med att intresset ökar).

Men alla tjänar förstås inte pengar som gräs för det. En del gör det, som hittar rätt knappar att trycka på. Nu, som då och som alltid, beror framgång på innehållet i vad man sänder ut. Det är där vi kommer in. Vi filmar och skriver. Vi gestaltar vår kunds erbjudande. Vi hanterar kampanjer.

Och vi når ut.

Tjäna pengar som gräs dök först upp på SEO Kompetens

onsdag 3 januari 2018

Vilda västern och potatisodling

nybyggaren-hemsida

Sociala medier är perfekt när man vill nå ut till sin målgrupp och bygga sitt varumärke. Det är ganska lätt och förhållandevis billigt att hitta rätt människor och sprida information till dem.

Men hur ska man berätta?

Det finns ju tusen sätt. Vi på SEO Kompetens gillar film. Korta filmer med bra innehåll gör sig väldigt bra på Facebook och Instagram. För det mesta gör vi rena dokumentärer. Men det kan bli spelfilm också, när förutsättningarn är de rätta.

Det är det när det gäller High Chaparral. Västernstaden inledde samarbete med vår kund Hammargården. Det var en händelse som vi tyckte förtjänade att berättas om. High Chaparral vill gärna visa att man månar om det närodlade och lokala leverantörer och Hammargården är förstås stolta över att ha High Chaparral som kund.

För att berätta detta gjorde vi två FB-anpassade filmer. En som fångade potatissättningen och en som vira skörden. High Chaparral har många duktiga skådespelare som besätter rollerna i showerna. I våra två små filmer är det teateransvarige Staffan Svensson själv, som gestaltar nybyggaren (en karaktär som återfinns på High Chaparral). Resultatet ser du här nedan. Storytelling på riktigt!

Första delen:

 

Andra delen:

Vilda västern och potatisodling dök först upp på SEO Kompetens

lördag 7 oktober 2017

Att marknadsföra en konsthändelse

Eva-12-webb

Musiken har sin grammis. Filmen sin guldbagge. Litteraturen sitt Augustpris. Men vad har konsten?

Dessa priser och galor betyder mycket för de olika konstarterna. Varje år när det är dags att dela ut en August eller grammis blir det massiv mediabevakning som ger extra uppmärksamhet åt ett antal författare, musiker och skådespelare.
Men konsten har inget sådant givet galamoment. Konstnärerna lyfts inte fram i massmedia på samma sätt som skådespelare, musiker och författare.

Sveriges största konststipendium

Men det finns ett årligt event som har viss potential. Konsten har sin Åke Andrén. Han har skapat en fond som varje år delar ut 500 000 kronor till en ung och lovande konstnär. En halv miljon, det är ju mycket större summa än vad Augustpriset är på.
Ändå är det inte så känt. Det har varit ett litet problem för Åke Andrén Stiftelsen. Man skulle gärna se att konsten får samma utrymme som litteratur och film.
För att få lite bättre spridning om stipendiet fick SEO Kompetens i uppdrag i år att göra något som skapar mer uppmärksamhet.
Vi valde filmen och digitala medier som primära metoder. SEO Kompetens filmare, Christian Immonen, är själv konstnär i botten och har förstås en djup förståelse för både konst och den lite speciella konstvärlden.
Första filmen ser ni här ovanför. Det är en trailer inför stipendieutdelningen. Den har spritts via Facebook, Youtube, Instagram och Linkedin och fick 54 000 visningar. Den spriddes mot målgruppen; konstintresserade i Sverige.

35 tidningar skrev!

Viss betydelse hade förmodligen trailern. Det blev större massmedial uppmärksamhet än vanligt för stipendiet i år. 35 tidningar runt om i Sverige skrev om händelsen, därav några av de största; Aftonbladet, Svenska Dagbladet, Göteborgs Posten, Sydsvenska Dagbladet, osv.
Eftersom Åke Andrén bor i Värnamo var förstås lokaltidningen på plats när stipendiet tillkännagavs. Värnamo Nyheters reportage om händelsen är fint, det hittar du här: https://www.vn.se/article/hon-far-arets-ake-andrenstipendium/.

Mot Waldemarsudde!

Christian Immonen gjorde även en trailer om att Èva Mag tilldelats stipendiet, som också den spreds i sociala medier, som den första filmen.
Men sedan var det dags för steg två i händelseförloppet; utställningen.
I stipendiet ingår nämligen en utställningsturné för konstnären. Den börjar på det utomordentligt vackra konstmuséet Prins Eugéns Waldemarsudde. Har ni aldrig varit där, så gör ett besök. Där finns en fantastisk samling konst av storsvenska konstnärer. Och just nu alltså även Èva Mags utställning. Christian har gjort en trailer för att puffa för utställningen och förhoppningsvis locka lite fler besökare än vanligt. Det är den filmen som visas här ovan och den rullar som bara den på sociala medier just nu.

 

 

 

 

Att marknadsföra en konsthändelse dök först upp på SEO Kompetens

onsdag 23 augusti 2017

Sökmotoroptimering: att komma etta

kulturlampa-2

Sökmotoroptimering är egentligen enkelt. Det handlar om att komma först.

Det liknar idrott på det sättet. Man har en rad medtävlare som man kämpar mot om platsen överst på listan. Den som ligger överst i sökfältet på Google får flest klick. Och flest klick ger mest pengar (förhoppningsvis i alla fall).

Ett fint exempel på hur man kan kämpa sig till en förstaplats är e-handelsföretaget Kulturlampan. Det är ett företag som säljer lampor och annat i klassisk design och hög kvalitet. Det startade i våras från noll. Sedan starten har ägarna, Frank och Maria Randow, jobbat med sin sida, för att få upp trafiken till den och för att öka sin synlighet.

Jag har hjälpt till lite grand med texter till hemsidan. Det är en stor mängd artiklar och många ord att försöka promota. Och eftersom det finns en konkurrens med inarbetade företag redan på plats på nätet så är det en utmaning.

Det är så roligt då när något av orden som man jobbat med landar högst upp, på förstaplatsen. Det hände för ett par veckor sedan med ordet stallampor, för Kulturlampans del. man har också klättrat med en del andra ord, som marina lampor och hästlampor, till exempel.

Det är inte stora ord på det sättet att det är miljontals sökningar på dem. Men det är så här man måste jobba med sökmotoroptimering när man är ny i en bransch. Man får liksom ta ett ord i taget. Har man fått upp ett ord så det blir synligt på Google, så kanske det ger fem klick om dagen, om det är ett lite ovanligt sökord. Det låter kanske inte så mycket, men det blir i alla fall 1 800 klick om året. Har man sedan tio sådana ord, så blir det ju 18 000. Sedan beror det förstår på en rad andra faktorer om det blir köp av de där klicken; pris, design, kvalitet och så vidare.

Men när man har börjat få trafik på små ord, är det lättare att börja göra sig gällande på det lite större orden också. För trafik är första steget på vägen till ett genomfört köp.

Sökmotoroptimering: att komma etta dök först upp på SEO Kompetens

”Dessa hav utan hamnar”

hav-utan-hamnar

Ulf Lundell gjorde en uppskattad låt för några år sedan som heter ”Hav utan hamnar”. Den handlar väl om ensamhetens desperation och sökandet efter en fast punkt i tillvaron, eller något sånt.

I alla fall, jag kom att tänka på den sköna låten i våras när jag hjälpte vår kund TKL logistics med en liten native marketing – kampanj för tågfrakt från Kina.

Ja, från båtfrakt till tågfrakt är inte steget så långt som man kan tro. Saken är den att det var (och är) konflikt i hamnen i Göteborg och många svenska företag har bekymmer med att få fram sitt gods i tid. Eftersom TKL är ett speditionsföretag med många kunder inom svensk industri och handel, är detta ett problem som berör deras verksamhet också.

TKL har jobbat med tågfrakt från Kina i några år, som komplement till båt och flyg. Kort sagt kan man säga att tågfrakten är snabbare än båt, men billigare än flyg. Dessutom ett betydligt mer miljövänligare fraktsätt än flyg.

I samband med hamnkonflikten växte plötsligt tågfrakten fram som ett ännu mer attraktivt alternativ. Det var ju verkligen läge då att göra omvärlden uppmärksam på just detta fraktalternativ. Men hur gör man det på bästa sätt?

När man vill berätta om lite mer komplicerade sammanhang och nå ut i bruset av information, så är native marketing det bästa verktyget. Det är i alla fall min åsikt. Man använder tidningsjournalistikens form. Skriver helt enkelt en vanlig artikel, men på beställarens uppdrag. Syftet med den är att ge lite mer fördjupad kunskap, samtidigt som beställarens varumärke lyfts fram.

Vi använder vår webbtidskrift Företagskanalen i native marketing – syfte. Där publicerade vi då en artikel om tågfrakt från Kina. Sedan länkade vi förstås den artikeln på våra sidor i sociala medier. Det fina med det är att där kan kan styra till vilka man sprider till. Artikeln väckte stort intresse. Många kommenterade och lajkade på Facebook och spridningen blev i det närmaste optimal. Eftersom vi kan rikta spridningen till utvalda målgrupper vet vi att artikeln har nått lika stor upplaga som Dagens Industri, och ungefär samma målgrupp som brukar läsa just den tidningen och andra affärstidningar. Och, eftersom vi är smålänningar, det viktigaste; det är spridning som är ytterst kostnadseffektiv. Mycket av spridningen blir gratis när det väcker intresse hos människor. Intressanta artiklar vill man ju gärna dela med sig av.

De svenska hamnproblemen är ännu inte helt lösta. Ulf Lundells låt är fortfarande aktuell. Vi kanske alla har anledningar att fundera över vad vi skulle ta oss till i en tillvaro på ett hav utan hamnar:

”Dessa hav utan hamnar” dök först upp på SEO Kompetens

fredag 4 augusti 2017

Hitta en öken i Värnamo

öken-fb

Hur hittar man en öken i Värnamo? Ja, frågan är ju knäpp.

Men jag och Christian Immonen behövde en öken till en film vi ville göra. En kort trailer till FB, som skulle illustrera det motsatta; svalkan i sängkläder som är utvecklade för alla oss som lätt blir för varma i bädden.
Jag slängde ut en fråga på Facebook; och jo det finns ett stort sandtag utåt trakten av Ohsbruk. Jag åkte ut och spanade. Det var riktigt nice, höga sanddynor som lätt kan tas för en bit av Sahara en solig dag.
Men vi hittade sandhögar även på närmare håll, vid Betongindustriers anläggning vid gamla E4:an (f.d Grus och Betong).
Dit transporterade vi säng och nämnda sängkläder och spelade in. Det måste ha sett lite märkligt ut. Två gubbar med kameror som filmar och fotar en säng i en sandhög. Killen som jobbar där kom förbi och fotade oss också, för att ha bildbevis när han skulle berätta för jobbarkompisarna.
Vi hade tur med vädret också, solen tittade fram. Jag passade på att provligga under täcket i full sol och med kläder på. Och jag måste säga, det funkar faktiskt. Man får en sval och skön känsla.
Produkten heter Topcool och tillverkas av Varnamo of Sweden, det finns som täcke, kudde och madrasskydd.
Så här blev filmen:

 

Thomas Lundh
SEO Kompetens

Hitta en öken i Värnamo dök först upp på SEO Kompetens

onsdag 10 maj 2017

Goa digitala gubbar 50+

Goa-gubbar-2-bloggen

Tänk: digital marknadsföring. Tänk sedan: två goa gubbar 50+. Jag vet, ha ha ha. Det går inte ihop!
Men det skiter vi i. Lirar i den sköna nya digitala världen ändå. Och det bästa är: den lirar med oss.

Christian Immonen och jag (Thomas Lundh) har känt varandra länge. Men det är först nu vi börjat jobba ihop. Det är internets förtjänst.
Det har visat sig att internet behöver såna som oss. I första hand Google och Facebook, och även Instagram, Linkedin och Youtube.
De älskar 50-plussare! Egentligen borde vi vara anakronister. Vi är från den analoga tiden. Men internet gillar just det. Gamla, hederliga, mediarävar.

Kontakta oss på SEO Kompetens för mer information.

Tidningar och film!

Kolla bara i ditt eget Facebookflöde. Vad har du där? En del frukostbilder och mysiga semesterhälsningar från kompisar förstås. Men MÅNGA tidningsartiklar. Och allt fler filmer.
Facebook premierar tidningsartiklar och filmer. Det ser att de är poppis och därför får de extra bra spridning. Facebook gillar det Facebooks användare gillar. Likadant med de andra sociala plattformarna och Google. De gillar det det folk gillar.

Poesi och videokonst

Christian har varit konstnär i flera decennier. Han har sysslat med videokonst sedan 90-talet. På senare tid även med dokumentär utbildningsfilm.
Jag är journalist och författare. Jag lärde mig skriva med höger pekfinger på en Silver reed reseskrivmaskin. Poesi till att börja med, sedan romaner och sedan tidningsartiklar i en himla massa år. Som journalist har näringslivet i Småland varit mitt största intresse.

Native marketing

Nu jobbar vi med marknadsföring. Native marketing som det heter i vår bransch, där allting ska ha engelska namn.
Vi gör tidningsreportage och reportagefilm. Ibland kanske med en poetisk eller konstnärligt touch, eftersom vi har de bakgrunder vi har.
Men i stort sett; hantverksmässigt gedigna reportage.
Skillnaden mot traditionella medier är att vi gör det på uppdrag. Vi jobbar åt den som betalar för det. Sedan sprider vi reportagen och filmerna via sociala medier.
Och eftersom internet älskar gammalt hederligt traditionellt mediehantverk så får vi alltid bra, kostnadseffektiv, spridning.

Vad kostar det?

Jämfört med en middag på McDonalds är det dyrt. Jämfört med en annons i Dagens Industri är det billigt. Det fina med vår typ av marknadsföring är att vi når de människor du vill nå. Vill du nå direktörer så hittar vi dem och levererar ditt budskap till dem. Vill du nå småbarnsföräldrar i 30-årsåldern. Ja då hittar vi dem och levererar ditt budskap på ett bra sätt till dem.
Det är det fina med den här nya digitala världen. Internet lirar med dig, om du lirar med internet.

Thomas Lundh
SEO Kompetens

 

Goa digitala gubbar 50+ dök först upp på SEO Kompetens

SEO Kompetens AB

SEO Kompetens sysslar med sökmotoroptimering (SEO). Vi hjälper våra kunder att bli synliga på nätet.